编辑：小多（欧名艺术留学）

多莫斯设计学院（Domus Academy）作为意大利顶级的设计学院，开设了很多细分的设计课程，而 Business Design 作为一个新兴的专业课程，到底学些什么呢？一起听听来自学姐的独家分享吧！

作者简介

傅悦

2017年9月入读多莫斯设计学院，Business Design 硕士

       我是来自海岛的台湾女孩，大学在美食之城台南学习工业设计，从此走上了设计之路。本科毕业之后曾在德国晃了一年，后决定在欧洲继续深造，最后选择了小时候的梦想——意大利，现在正朝 Design Strategist 的路上努力。

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选择 Domus 的原因

       我本身在台湾念的是工业设计，大学时已经接触过一些品牌策略、营销方面的课程，对这类主题非常有兴趣，当时就打算硕士念一些不一样的课程。

       选择来 Domus 念书，一是自己本身很喜欢意大利文化，二是因为课程是英文授课，比较好上手，三是学校有比较多的实践机会。在众多考量下，就决定来米兰念书了。

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 我理解的 Business Design

       Business Design（简称BD）算是比较新的科目，中文上我也一直找不到对应的词，如果简单翻译成“商业设计”，反而会造成是做平面广告的误解。

       宏观来说，BD 建构在两个大主题“设计”和“商业”之中，包含了很多不同的面向，比如使用者研究、品牌价值、营销策略、服务设计都有涉猎，更重要的是促进两者之间的沟通与合作。

       BD 主要的核心价值就是从人本设计和同理心出发，接触第一线的顾客，再通过大量的研究和测试，最后制定出产品策略，协助企业的持续成长以及商业活动的进行。

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 学习内容介绍

       Domus 的硕士课程都是一年制，皆为英文授课，而 BD 被归类在商业组，和奢侈品牌管理为同一组别，有时也会跟奢侈品牌管理的同学一起上课。

       师资大多都是来自业界的专业设计师，可以得到很多实践经验分享。我们有三大主要课程、四个 workshop 以及两个月的企业实习。

在 Domus 与同学合作讨论

       01、三大专业课程

       BD 主要有三大课程，在两个礼拜的密集上课后，会做一个小组的期末报告，来验证你学到的东西，这三个课程分别为：

       1. Strategic Branding

       这门课主要是商业模式图（Business Model Canvas）与价值主张（Value Proposition Canvas）的制定与分析，透过练习去了解一个品牌企业的价值，最后再以 Re-branding 的主题为现有品牌重塑新价值。

       2. Entrepreneurship: Business modeling

       这门课要求学生以企业观的角度，大量阅读文章和相关资料，检视不同品牌目前的产业状况，从历史、创办理念、策略转变、与消费者互动等方面去分析和讨论。

       3. Advanced Business for Design

       这门课要学习初阶的财务报表判读，了解一些商业上的用语以及数字代表的意义。这是很多设计师比较抗拒的部分，但内容其实不是很艰涩，需要一点逻辑和一些算式，但如果跟着上课做练习，很快就可以进入状况。

02、四大 workshop

       在 Domus 学习的重头戏非四个 workshop 莫属，前两个为必修，后两个可依自己兴趣选择。每个 workshop 都会与意大利当地不同的企业合作，为期四到六个礼拜。通常老师会将不同专业背景和文化的同学分在同一组，每周和导师有一到三次讨论。

       而在 workshop 期间，老师也会穿插一些一次性的课程以及设计工具的使用，或是分析竞争者的商业策略等。组员之间的互相砥砺也是其中很重要的学习内容！

傅悦（左一）和 Workshop 组员拍的团体照

       以下是我自己经历的 workshop：

       1. Entrepreeurship through design（必修）

       小组成员皆为 Business Design 的学生，客户为当地的健身器材公司，目标是洞察一个企业的价值，并创造出五到十年之间可以实现的企业策略。

       2. Product Strategy（必修）

       和 Visual Brand Design 的同学合作，客户为一家当地银行，目标为通过银行的服务，增加年轻一代的服务体验与价值。

       3. Strategic Brand Managment（选修）

       和 Luxury Brand Management 的同学合作，客户为米兰区的食品店，重点为如果想在海外扩店，如何根据不同市场做出符合品牌价值的策略。

       4. Product Strategy（选修）

       和 Product Design/ Interaction Design 的同学合作，客户为特定医疗产品公司，目标为以现有的产品和服务，去发展更多品牌价值以及未来产品的梦想蓝图。

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 学习体验&建议

       整体来说，我觉得 Domus 的课程算是很好上手的，只要你愿意尝试。而且，如果你想来念 Business Design，不需要担心专业背景，因为同学们各有各的专业，大家互相帮助的机会很多。但 Domus 毕竟是设计学校，所以非常注重设计方法和设计思考。

       相较于其它学校的硕士课程，Domus 在理论课上着墨不多，也不需要有论文的产出，如果你特别喜欢实践的话，这里会是一个很好的选择。但如果你跟我一样是想多学学不同方法和思辨的话，就必须靠自己努力了。

       再者，硕士课程不要太期望老师催促你学习，基本上老师的角色是协助者，不会干涉很多，重点是要自己规划时间，然后多找资料，尽量把所学运用在 Workshop 的案子里，多尝试新东西。

       注：本文为傅悦独家投稿，转载请注明来源。

       小多说：

       看了学姐的分享，你是不是对 Business Design 课程更了解了呢？

       对 Business Design 硕士课程感兴趣，或对 Domus 感兴趣的同学，请点击☞ 链接，填写预约咨询表，或添加微信：onyxlinda，我们的顾问老师会为你提供免费咨询哦~